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理性看待喬丹體育商標(biāo)糾紛案

德勝元

隨著人們品牌意識(shí)的日益增強(qiáng)，呈現(xiàn)在我們視野里的商標(biāo)糾紛總能成為焦點(diǎn)話題。從紅罐涼茶“王老吉”商標(biāo)糾紛到蘋(píng)果公司的手機(jī)“ipad”商標(biāo)侵權(quán)，從NBA新秀林書(shū)豪姓名商標(biāo)遭搶注到“飛人”喬丹和中國(guó)喬丹體育的訴訟，這些涉事商標(biāo)本都是消費(fèi)者熟知的品牌，可為什么一個(gè)個(gè)會(huì)陷身于似乎永遠(yuǎn)都糾纏不清的商標(biāo)爭(zhēng)議當(dāng)中呢？

歸根結(jié)底就是：雖然我們生活在有法律條文的社會(huì)里，卻從不重視法律的價(jià)值存在。體現(xiàn)在商標(biāo)爭(zhēng)議這個(gè)問(wèn)題上就是，當(dāng)事人對(duì)商標(biāo)法的價(jià)值存在熟視無(wú)睹，沒(méi)有依照商標(biāo)法的規(guī)定注冊(cè)和使用商標(biāo)。當(dāng)下是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)，商人有商人的經(jīng)營(yíng)方略，這是經(jīng)營(yíng)之道，自不多言。但結(jié)合中國(guó)喬丹體育品牌創(chuàng)立和消費(fèi)者的反饋信息分析，中國(guó)喬丹體育品牌很難撇清和NBA球星“飛人” 喬丹的關(guān)系，至少消費(fèi)者是基于這兩者的模糊關(guān)系選擇了這個(gè)產(chǎn)品。

這些天看過(guò)不少關(guān)于該案件的文章，業(yè)內(nèi)對(duì)此案評(píng)論觀點(diǎn)眾多，對(duì)于案件本身的可操作性，做出了很多有見(jiàn)解的分析解讀。然而我更感興趣的是我們應(yīng)當(dāng)怎樣認(rèn)識(shí)商標(biāo)與企業(yè)的關(guān)系？是先傍名牌尋求資金的原始積累再?gòu)牧及l(fā)展呢，還是一開(kāi)始就打造企業(yè)自有原創(chuàng)品牌？

在中國(guó)，我們接觸和認(rèn)識(shí)商標(biāo)的時(shí)間并不算長(zhǎng)，但有一個(gè)理念，可以成為我們的共識(shí)：我們對(duì)歷史久遠(yuǎn)的老字號(hào)，對(duì)有著歲月痕跡和文化底蘊(yùn)的事物總是那么珍視，甚至是“迷戀”，這是我們尊重歷史，尊重文化，尊重生活所致。長(zhǎng)城是文明的象征，歷史的傳承，是文化遺產(chǎn)，無(wú)論商標(biāo)注冊(cè)如何亂象橫生，該類似的商標(biāo)或是有害于長(zhǎng)城形象的商標(biāo)都不該被注冊(cè)。尊重歷史感受文化，這是歷史傳承到今天，傳承給后人整個(gè)群體的財(cái)富�；诮�(jīng)營(yíng)為目的，為某個(gè)人或團(tuán)體搶注為商標(biāo)，是不道德的。

在美國(guó)，哈佛建校歷史要長(zhǎng)于國(guó)家成立，正因?yàn)樗臍v史厚重，所以他承載的應(yīng)當(dāng)是歷史積淀下來(lái)的尊重與包容，后人應(yīng)當(dāng)共享這筆財(cái)富�；诮�(jīng)營(yíng)為目的，注冊(cè)為某個(gè)人或團(tuán)體商標(biāo)，也應(yīng)當(dāng)規(guī)避才是。

由此我們可以從這兩段析出一個(gè)觀點(diǎn)：在尊重歷史、尊重現(xiàn)實(shí)的基礎(chǔ)上注冊(cè)商標(biāo)，善意創(chuàng)造企業(yè)自有原創(chuàng)品牌才能得到市場(chǎng)的尊重和包容，才能成為彪炳歷史的品牌。

因此，參照現(xiàn)有法律條文解決開(kāi)篇降到的商標(biāo)糾紛問(wèn)題也就不難了，現(xiàn)在之所以成為糾紛焦點(diǎn)，問(wèn)題的關(guān)節(jié)點(diǎn)在于商人算賬太精明了。他們把自己臆想成“計(jì)算器”，將太多的事物都貨幣化了，正是這些數(shù)字遮住了本可以明亮的眼睛。

憲法里有個(gè)公序良俗的原則，可以服務(wù)于我們的生活和工作。

所以，中國(guó)喬丹體育遇到商標(biāo)糾紛的原因就是沒(méi)有打造企業(yè)的自有原創(chuàng)品牌，這是企業(yè)的通病。另外一個(gè)通病就是企業(yè)并不重視知識(shí)產(chǎn)權(quán)公司的價(jià)值存在。仍固守注冊(cè)商標(biāo)就是辦證的原始觀念，這和知識(shí)產(chǎn)權(quán)公司作為企業(yè)品牌發(fā)展的核心顧問(wèn)團(tuán)之一是有天壤之別的，如何能讓這個(gè)嚴(yán)謹(jǐn)規(guī)范的知識(shí)產(chǎn)權(quán)服務(wù)發(fā)揮他應(yīng)有的產(chǎn)業(yè)指導(dǎo)作用呢？三秦知識(shí)產(chǎn)權(quán)為您解答。

三秦知識(shí)產(chǎn)權(quán)專注于商標(biāo)、專利、版權(quán)領(lǐng)域，公司創(chuàng)始人深知做好服務(wù)型企業(yè)，特別是法律性質(zhì)的服務(wù)型企業(yè)，非精力專注不能為客戶提供有價(jià)值的服務(wù)。為此，公司在深入調(diào)研了與我們保持長(zhǎng)久合作的大中型企業(yè)之后，圍繞企業(yè)發(fā)展和知識(shí)產(chǎn)權(quán)服務(wù)進(jìn)行了長(zhǎng)期的專業(yè)研究。最終經(jīng)公司高層決定：凝聚專業(yè)知識(shí)和專業(yè)人才的力量，開(kāi)辟知識(shí)產(chǎn)權(quán)咨詢和策劃服務(wù)新方案，根據(jù)企業(yè)的實(shí)際情況“量身定制”專項(xiàng)服務(wù)。為企業(yè)長(zhǎng)足發(fā)展提供商標(biāo)注冊(cè)、商標(biāo)侵權(quán)、馳名商標(biāo)認(rèn)定及企業(yè)品牌體系的構(gòu)建；專利申請(qǐng)、專利侵權(quán)、專利無(wú)效宣告及企業(yè)高新科技體系的構(gòu)建；版權(quán)登記、版權(quán)侵權(quán)、版權(quán)許可及企業(yè)原創(chuàng)作品價(jià)值體系的構(gòu)建等諸多方面有價(jià)值的專業(yè)服務(wù)。

因此有長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展規(guī)劃的企業(yè)，應(yīng)當(dāng)積極籌備企業(yè)自身的品牌體系和科技體系建設(shè)，采用三秦知識(shí)產(chǎn)權(quán)推出的“量身定制”的專項(xiàng)服務(wù)，能及時(shí)有效的解決企業(yè)發(fā)展過(guò)程中遇到的商標(biāo)、專利、版權(quán)等方面的問(wèn)題，為企業(yè)的發(fā)展插上可以騰飛的翅膀。（版權(quán)所有，轉(zhuǎn)載請(qǐng)注明出處）

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